世界上很難有其他飲料像「可口可樂」一樣，全球超過200個國家銷售，每天平均賣出19億杯飲料。人們不只愛喝「可口可樂」、收集紀念瓶罐包裝，甚至身上穿的、家裡擺的周邊商品也都愛不釋手，形成獨特收藏風潮。而魅力獨領風騷的百年經典品牌「可口可樂」之所以能在消費者心目中屹立不搖，其中一個重要元素，便來自於在包裝上的巧思。

早期「可口可樂」遇同業仿冒，因此1915年時，以靈感來自可可豆莢的形狀與線條，設計出讓消費者在黑暗中也可憑雙手觸感分辨、甚至是打碎後也能藉輪廓識別的經典「曲線瓶」。「曲線瓶」的獨特設計不僅是世界上識別度最高的瓶型包裝，更早已成為「可口可樂」經典標記與重要資產，甚至於1950年成為史上第一個登上《時代雜誌》封面的商業產品，奠定「可口可樂」作為美國文化象徵之一的國際地位。而藝術家安迪‧沃荷更於1961至1962年期間以曲線瓶進行藝術創作，他曾說：「我畫的主要是我認為美麗的物品，一些人們每天使用並從來沒有如此想過的物品。」



「可口可樂」受歡迎程度，多年來高居不下，使其經常成為藝術創作的主角。其中2015年時「可口可樂」「曲線鋁瓶」上市，可口可樂公司更與來自五大洲的領先設計公司攜手合作，推出行銷活動，宣傳新曲線鋁瓶的一系列包裝設計，稱為M5（Magnificent 5）。

為了更貼近消費者的生活，「可口可樂」近年來則在包裝上大玩創意。例如2013年智慧型手機開始占領現代人的行動生活，「可口可樂」因此特別選用當時熱門網路流行語，以貼近新世代語言的方式，推出「關心瓶」，將各種鼓勵用語印製於曲線瓶上，讓民眾可依不同心情送給朋友、鼓勵人際交流。